Heineken napędza zyski z Jamesem Bondem i beaconami

facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

Holenderski dostawca piwa – firma Heineken – przeprowadził mobilną kampanię marketingową przed premierą James Bond Spectre w 2015 roku. Kampania ta, ostatecznie okazała się dużym sukcesem zwiększając stopień zaangażowania wśród konsumentów, jak również sprzedaż samego piwa. Szacowany dochód z kampanii to około 320 tys. dolarów, natomiast liczba interakcji z marką w sklepach przekroczyła 200 tys. razy. Takie rezultaty zdecydowanie nie byłyby możliwe bez udziału mobilnych liderów – Ibotta oraz Fandango, a ponad to Heineken wykorzystał również beacony we współpracy z firmą InMarket.

Strategia Heineken

Założenia kampanii dotyczyły kilku aspektów: zaproszenie konsumentów do świata i sposobu życia słynnego Bonda oraz wykorzystanie kanałów mobilnych do zwiększenia sprzedaży produktów Heineken. Pierwszym krokiem ku temu, był spot reklamowy marki z udziałem samego Daniela Craiga i kolejno kolaboracja z zakupową aplikacją Ibotta, która dołożyła wszelkich starań, aby mobilna reklama Heineken trafiła na ekrany smartfonów konsumentów i przyciągnęła ich do sklepów – tak zwane “pre-shop experience”. Ta współpraca zaowocowała 14 milionami odsłon reklamy, w tym 34 tys. osób weszło w interakcję z komunikatem oraz 14 tys. produktów zostało sprzedanych dzięki tej inicjatywie.

Współpraca z InMarket

Dodatkowo, Heineken nawiązał współpracę z dostawcą technologii zbliżeniowych – firmą InMarket – wykorzystując sieć beaconów oraz zasięg aplikacji zakupowych. Heineken osiągnął w ten sposób około milion odsłon i 222 tys. interakcji konsumentów z produktami marki przy półce sklepowej zainicjowanych sygnałem z beaconów.

“We not only saw lift in core brand awareness measures, but more notable from a shopper standpoint, we saw significant improvement in purchase intent after consumer were expose to our beacon engagements. inMarket was a great partner in this program, making the implementation and analysis as simple as any media buy.”

Amberly Hilinski, Commercial Marketing Manager – Dutch Brands, Heineken, USA

facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *